Як впливають кольори в рекламі на споживачів

  1. маркетинг кольору
  2. 1. Залучення уваги до реклами в цілому.
  3. 2. Формування позитивного ставлення до товару.
  4. 3. Залучення уваги до якостей продукту.
  5. 4. Поліпшення запам'ятовування просуваються брендів.
  6. 5. Прискорення розуміння суті реклами.
  7. Психологія кольору в рекламі
  8. Вивчайте, які кольори реклами необхідно використовувати

Давно відомо, що кольори надають Сильний вплив на людину. Вміле поєднання кольорів в рекламі і грамотне використання цих можливостей дозволяють значним чином управляти свідомістю споживачів, викликаючи позитивні або негативні реакції по відношенню до зображуваних предметів. Маніпулюючи кольоровою гамою, творці реклами залучають потенційних покупців і клієнтів до товарів і послуг. Однак щоб використовувати весь потенціал палітри оформлення, необхідно знати ключові особливості та можливості кожного кольору .

маркетинг кольору

Правильно організоване поєднання кольору рекламі може стати високоефективним інструментом для залучення потенційних клієнтів і покупців. За роки вивчення потенціалу колірної гами був виділений цілий ряд її корисних властивостей. Сьогодні кольору в оформленні виконують безліч різних функцій:

1. Залучення уваги до реклами в цілому.

Навряд чи ви не звернете уваги на рекламний щит насичено-зеленого або отруйно-червоного кольору. Психологія споживача така, що ми не можемо пройти повз яскравою вивіски, які не переключивши на неї погляд. Це не означає, що будь-яка яскрава реклама - добре. У рекламній історії повно прикладів, які доводять протилежне. Однак давно помічено, що кольорова реклама виглядає набагато привабливіше, ніж чорно-біла. Це незаперечний факт. Хочете привернути увагу аудиторії - додайте кольору! При цьому світлі і яскраві тони сприймаються з великою увагою, ніж холодні і темні. Вони простіше для сприйняття, відповідно людині, помітили запам'ятовується, але не «травматичну» кольором рекламу, не доводиться «захищатися» і він готовий вникнути в її суть.

2. Формування позитивного ставлення до товару.

Різні кольори здатні викликати у людини різні реакції: благодушність, збудження, відраза, радість, злість. Вміле використана психологія кольору в рекламі, комбінування «доброзичливих» тонів і уникнення негативних відтінків дозволяє формувати позитивне ставлення потенційних покупців до товару чи послуги.

3. Залучення уваги до якостей продукту.

Реклама буває різною: це може бути просування дитячих товарів, м'ясних продуктів або елітних речей преміум-класу. Незалежно від того, які товари ви рекламуєте, важливо приділити особливу увагу тому, які кольори реклами ви використовуєте. Наприклад, реклама підгузників, оформлена в чорному або червоному кольорі навряд чи принесе позитивний ефект. Навпаки, вона краще сприймається в світлих «дитячих» кольорах - білому, блакитному і рожевому. Реклама ковбаси повинна відображати пряний і соковитий смак якісного м'яса: продукти на екрані телевізора або в газеті повинні бути максимально яскраво і натурально показані, щоб покупець міг легко уявити навіть їх запах. І ніжні відтінки, наскільки б вдало вони ні поєднувалися, тут будуть недоречні. У дорогих сегментах цінується надійність, довговічність і якість. Кольори використовуються в рекламі таких речей, не повинні бути яскравими або галасливими; набагато доречніше буде використання приглушених спокійних тонів.

4. Поліпшення запам'ятовування просуваються брендів.

Доведено, що помітні кольори в маркетингу сприяють не тільки залучення уваги: ​​люди набагато легше запам'ятовують інформацію, подану яскраво, в привабливому оформленні. Вплив кольору на психіку людини призводить до того, що деякі особливо відомі бренди в нашій свідомості міцно асоціюються з певними квітами: Кока-Кола - червоний, Пепсі - синій, Орбіт - блакитний, Білайн - чорно-жовтий. При цьому вважається, що краще за всіх запам'ятовуються світлі і яскраві кольори використовуються рекламі - жовтий, червоний, помаранчевий, зелений. Вибираючи колірне оформлення будь-якого продукту, визначитеся, які асоціації будуть вам вигідні, які емоції ви хочете викликати в свідомості споживачів.

5. Прискорення розуміння суті реклами.

Завдяки тому, що деякі предмети і сфери нашого життя ми звикли асоціювати з певними квітами, зрозуміти про зміст реклами ми часом здатні з перших кадрів. Оформлення в зелених тонах дає зрозуміти, що мова буде йти про чай, цілющих травах або про щось, що пов'язано з природою. Сріблястий колір попереджає про рекламу елітних товарів - дорогих ручок, годинників або машин. Світлі і легкі кольори, які спонукають до покупки, можуть свідчити про просування дитячих товарів і іграшок. Зіграти на цій якості кольору можна, незвичайним чином «обігравши» товар. Так, зобразивши товар на початку рекламного ролика в ніжних або пастельних кольорах, ви можете здивувати покупця, розкривши його яскраву суть - в кінці. Такий контраст здатний привернути увагу покупця і посилити ефект реклами.

Психологія кольору в рекламі

Помічено, що різні кольори в маркетингу викликають у людей цілком певну реакцію. Поінформованість про особливості кожного з них може посилити вплив реклами на обраний сегмент аудиторії і зробити її більш привабливою.

► Червоний колір вважається найпопулярнішим в сфері реклами. Він помітний і сприймається як щось агресивне, викликаючи у людей бурхливу емоційну реакцію, яка допомагає зважитися на придбання товару.

► Жовтий колір сприймається позитивно і життєрадісно. Він міцно асоціюється у людей з сонцем, світлом і хорошим настроєм. Його використання на темному тлі дозволяє сильніше сконцентрувати увагу потенційних покупців на вигідних якостях рекламованого продукту.

► Зелений колір, як вже було описано вище, асоціюється з природою, рослинним і тваринним світом. Він ідеально підходить для реклами чаю і лікувальних трав, а також будь-яких товарів, орієнтованих на здорове ставлення до життя.

► Білий колір часто використовується в рекламі дитячих товарів, постільної і нижньої білизни. Його можна застосовувати для просування будь-яких товарів, які асоціюються з невинністю, легкістю і чистотою. Білий і жовтий - кольори в своєму розпорядженні до покупки.

► Чорний символізує строгість, витонченість і аристократизм. Він часто використовується для того, щоб підкреслити інші, більш світлі і життєрадісні кольори.

Він часто використовується для того, щоб підкреслити інші, більш світлі і життєрадісні кольори

Вивчайте, які кольори реклами необхідно використовувати

У рекламі використовується величезна кількість квітів і відтінків. Психологія кольору в рекламі досі повністю не вивчена. Маркетинг кольору нерідко викликає у людей досить сильні почуття, мотивуючи придбати послугу або товар. Грамотне використання цих можливостей дозволяє значно підвищити ефективність реклами та обсяги продажів. Слід лише уважно поставитися до вивчення особливостей основних кольорів - і успіх рекламної компанії буде забезпечений. Надсилайте зусилля спочатку на визначення ефекту, який хочете досягти, аналізуйте аудиторію , Їх потреби і вже грунтуючись на результатах, вибирайте такі відтінки кольорів, які будуть відповідати поставленим цілям.



В закладки:   Просмотров: 1