Вартість розміщення реклами на тв, на радіо, в інтернеті, зовнішньої реклами в Росії

1. 1. Розміщення реклами на ТБ.
2. 2. Зовнішня реклама та брендування транспорту.
3. 3. Реклама в Інтернеті.
4. 4. Реклама в глянцевих журналах і ділових виданнях.
5. 5. Реклама на радіо.

Вести бізнес без реклами - все одно що підморгувати дівчатам у повній темряві.
Стюарт Хендерсон Брітт

У сучасному світі ведення бізнесу неможливо уявити без реклами. Адже як ще потенційні клієнти зможуть дізнатися про Вашу продукцію або послуги? Будь-яку нішу ринку, навіть якщо вона з'явилася абсолютно недавно, моментально займають сотні і тисячі конкурентів з однотипною продукцією. Як залишитися на плаву і не впасти на економічне дно? Відповідь банальна і універсальний для будь-якого бізнесу - від випічки капкейков на дому до оптових поставок вагонів щебеню на будівельні майданчики: будь-який бізнес-план повинен передбачати витрати на рекламу. Причому, як не парадоксально це звучить, ніж велика сума буде витрачена, тим більшу вигоду і віддачу від неї Ви отримаєте, ну або плануєте отримати.

У нашій статті ми розглянемо вартість розміщення реклами на найпопулярніших носіях, можна порівняти їх ефективність і ціну контракту. По суті, реклама - це презентація товарів та послуг, що представляє їх клієнтам в найбільш вигідному для Вас світлі. Вона повинна переконати людей купити те, що, можливо, їм зовсім і не потрібно. Якщо користувач, подивилася рекламу собачого корму, заходить на сайт і відразу ж замовляє кілька пачок (хоча вдома у нього живуть шість котів) - значить, Ви все робите правильно. Реклама працює, прибуток йде, гроші вкладені правильно.

1. Розміщення реклами на ТБ.

Вартість розміщення реклами на телебаченні разюче відрізняється, і це залежить від безлічі факторів: часу показу, каналу, хронометражу і т.д. З зразковими розцінками вартості виходу роликів в прайм-тайм (з 19:00 до 24:00 будні і у вихідні з 10:00 до 24:00) Ви можете ознайомитися нижче. Ми привели розцінки за показ одного 5-секундного ролика і одного хвилинного на різних каналах:

Незважаючи на активно розвиваються Інтернет-технології та мобільні гаджети, цей вид розміщення реклами як і раніше є лідируючим. Тому, якщо Ви роздумуєте, в який вид реклами краще вкластися, рекомендуємо задуматися над створенням рекламних роликів. Як то кажуть, немає нічого кращого класики яка працює.

Рекламні ролики - вид реклами, що з'явився ще на зорі телевізійної ери і з тих пір не поступається позицій в плані ефективності. Візуальна інформація - краще тисячі слів. Гарний відеоряд разом з лаконічним, таким, що запам'ятовується слоганом, прівязчівость музичним мотивом або участю авторитетної зірки, яка радить купити той чи інший продукт - ось рецепт успіху рекламного ролика.

Вартість рекламних роликів трохи вище деяких інших видів реклами, однак і ефективність у них інша. Діапазон цін - від 50 000 рублів до нескінченності, тому будь-яка компанія, яка дбає про свою репутацію і успіху, може собі дозволити створення відеоролика. Залежно від виду ролика ціна виробництва може сильно відрізнятися:

• Графічні рекламні ролики, наприклад, акції, можуть коштувати 100 000 - 300 000 рублів;
• Нескладні постановочні ролики з акторами 1 - 1.5 млн. Рублів;
• Ролики з зірками або більш складні постановочні ролики, переважно транслюються на федеральних каналах, можуть коштувати 3-5 млн. Рублів.

2. Зовнішня реклама та брендування транспорту.

Реклама на щитах і білбордах, а також розміщення рекламного контента на бортах громадського транспорту і автомобілів як і раніше займає одну з лідируючих позицій. На відміну від рекламного ролика, зовнішня реклама повинна бути більш ємною, укладати в одному зображенні і заклик до дії, і привабливу пропозицію для потенційного покупця. Вартість розміщення такої реклами (стандартні щити 6х3) коливається від 50-60 тисяч рублів на місяць (Москва), 30-40 тисяч (Санкт-Петербург), 20-25 тисяч - великі обласні центри (Новосибірськ, Єкатеринбург, Нижній Новгород) і 10 -30 тисяч - інші регіони Росії. Невеликі щити сіті-формату, сітілайти (1,2х1,8), в Москві обійдуться Вам в 20 тисяч рублів, в Санкт-Петербурзі - в 12 тисяч рублів і в Єкатеринбурзі - приблизно в 7 з половиною тисяч.

До того ж, якщо Ви вже звернулися в продакшн-студію і замовили зйомки рекламного ролика хронометражем до 30 секунд, його можна демонструвати не тільки на ТБ або в Інтернеті. Вартість розміщення відеоролика на мультимедійних білбордах також коливається в залежності від регіону: в Москві ця сума становить 50-60 тисяч в день, в Санкт-Петербурзі - трохи більше 20 тисяч, а в Єкатеринбурзі - близько 15 тисяч на добу.

Що стосується брендування транспорту, тут діапазон цін становить в середньому від 20 000 (Санкт-Петербург) до 33 000 (Москва).

Також містах-мільйонниках доступний ще один спосіб зовнішньої реклами. Це реклама в метро:

• світлові короби (від 9,5 до 45 тисяч в залежності від регіону),
• стікери А3 в вагонах (від 800 до 5 000 рублів на місяць).

3. Реклама в Інтернеті.

Безперечно, це один з найперспективніших і набирають популярність способів розповісти про свій бізнес. В першу чергу, головне і ключове перевага контекстної і таргетированной реклами в Інтернеті - практично стовідсоткове попадання в цільову аудиторію. Грамотно налаштована контекстна або банерна реклама показується саме тим користувачам, які вже цікавилися подібними товарами або послугами. Будь то 1000 показів, оплата за перехід або оплата за клік - конкретну вартість назвати неможливо, оскільки вона залежить від безлічі факторів.

Все більшої популярності набирає таргетована реклама в соціальних мережах. Складно знайти людину, яка не заходить хоча б раз на день під Вконтакте, Однокласники, Facebook або Instagram. Тому і бізнес, націлений на залучення нових клієнтів, потребує рекламних кампаніях, які можна запустити в соцмережах. Розглянемо розцінки на таку рекламу в одній з найпопулярніших міжнародних соціальних мереж Фейсбук. Середня вартість ціни за клік тут становить 0,64 $, середня вартість 1 тис. Показів (CPM): 7,29 $, ставка за скачування програми (CPI): 3,85 $. Однак, повторимося ще раз, для кожного окремого випадку цифри будуть різними: Facebook пропонує величезну кількість налаштувань для орієнтування і відбору цільової аудиторії. Промахнутися складно.

4. Реклама в глянцевих журналах і ділових виданнях.

Незважаючи на переможну ходу мобільних і інтернет-технологій, популярність паперових видань як і раніше висока. Розміщення рекламного блоку в популярних виданнях з мільйонними тиражами обійдеться в кругленьку суму: смуга в газеті «Ведомости» коштує близько 1,3 млн. Рублів, а за смугу в «Космополітен» доведеться віддати близько 1,66 млн. Рублів. За таку ж вартість можна дозволити собі виготовлення якісного рекламного ролика із залученням професійних акторів.

5. Реклама на радіо.

Завершує наш топ розміщення реклами в радіоефірі. З розвитком Інтернету цей вид реклами також поступово втрачає позиції. Музика стала загальнодоступною, нові інтернет-радіо відображаються, як гриби після дощу, тому і аудиторія, що віддає перевагу радіо, значно поменшала. І, як вже було сказано вище, усна інформація, в даному випадку аудиореклама, запам'ятовується набагато гірше, ніж візуальна. Однак існують деякі види продукції і послуг, наприклад, пов'язані з автовласниками, а також іншої цільовою аудиторією, яка часто слухає радіо. Розцінки на розміщення на радіо одного тридцятисекундного ролика наступні:

• федеральний розміщення обійдеться Вам у суму від 30 до 100 тисяч,
• в Москві розмістити тридцятисекундний ролик можна за 9000,
• в Санкт-Петербурзі - за 4000, в Єкатеринбурзі - за 3000 рублів на місяць.

Таким чином, в Росії існує безліч способів розміщення реклами. Вартість різниться в залежності від регіону, а також типу розміщення. Якщо Ви володар малого бізнесу, витрати на федеральну рекламу не окупляться, проте реклама на регіональному ТБ буде Вам по кишені. Якщо ж Ваша продукція або послуги відмінно продаються в Інтернеті, тоді контекстна реклама виправдає кожен рубль, вкладений в неї.

Необхідно пам'ятати, що тільки комбіноване розміщення реклами, тобто використання декількох її видів з одним і тим же меседжем і сюжетом, допомагає досягти найбільшої ефективності і охоплення аудиторії. Недостатньо просто мати на руках відмінний рекламний ролик або барвистий білборд - потрібно ще забезпечити йому необхідну кількість контактів з цільовою аудиторією. Тому, якщо ви хочете розробити ефективну комплексну рекламну кампанію з єдиним сюжетом і посланням до цільової аудиторії, то ласкаво просимо в Компас продакшн .