Історія Max Factor

Сьогодні всі знайомі з косметикою Max Factor. Її знають як хороший американський бренд, що поєднує в собі якість і доступну ціну. Крім всіх своїх цікавих новинок і пропозицій, не менш цікаво і те, як він був створений.

Історія Max Factor починається в XX столітті. Першою датою в ній можна вважати 1914-й рік, коли її засновник Макс Фактор приїхав в Лос-Анджелес і відкрив свій перший магазин.

Правда спочатку він продавав в ньому перуки і грим для кіноакторів . Але саме з гримом пов'язано те, як з'явилася відома нині косметична продукція. Макс з дитинства цікавився театром, а потім почав придумувати косметику для акторів власного виробництва.

У той же час він став офіційним дистриб'ютором таких компаній як Minor і Leichner, що займалися випуском театрального гриму. Для них він намагався розробити таку фарбу, яка б красиво лягала на обличчях акторів і не була б видна глядачам.

Для них він намагався розробити таку фарбу, яка б красиво лягала на обличчях акторів і не була б видна глядачам

Саме Фактор, а ні хто інший, створив рідкий крем в 12-ти різних відтінках. Це був прабатько сучасної тоналкі. Першими його стали використовувати коміки з німого кіно, Чарлі Чаплін, наприклад.

Потім, в 1916-му році магазин Max Factor and Co став продавати косметику для всіх бажаючих (раніше вона проводилася тільки для кіноакторів). З тих пір всі дівчата знали, що якщо їм сподобається якийсь мейк-ап (термін, також запроваджений Максом Фактором) на екрані, вони можуть бігти в цей магазин і купити собі таке ж засіб.

Але великий розвиток марки почалося з 1922-го року, коли представники марки Leichner проігнорували прихід Макса до них в офіс і він, образившись на таке ставлення, відмовився від співпраці і професійний грим став випускати вже під своїм ім'ям.

Але великий розвиток марки почалося з 1922-го року, коли представники марки Leichner проігнорували прихід Макса до них в офіс і він, образившись на таке ставлення, відмовився від співпраці і професійний грим став випускати вже під своїм ім'ям

У 1925-му році сталося несподіване. Провідна кінокомпанія Metro-Goldwyn-Mayer зробила Фактору величезний замовлення на більш ніж 2000 літрів гриму певного відтінку. Це потрібно було для зйомок фільму, де кожен актор повинен був мати однаковий колір шкіри.

Так Max Factor стає майже основним постачальником гриму всього американського кінематографа. Практично всі кіношники знали про його чудо-кремах, і інших нових напрацюваннях, які значно покращували зовнішній вигляд акторів перед камерою.

Згодом змінювалося кіно, з чорно-білого, воно стало кольоровим, потім звуковим і так далі. В кожному окремому випадку доводилося використовувати інші джерела світла і інші плівки. А тому Максу довелося розробляти все нові і нові косметичні засоби, які добре виглядали в кадрі.

А тому Максу довелося розробляти все нові і нові косметичні засоби, які добре виглядали в кадрі

Крім цього, він розвивав і свій бізнес. До нього підключилися два сина. У рекламі товарів стали брати участь голлівудські знаменитості - Грета Гарбо, Клара Боу, Вів'єн Лі, Бетті Грейбл і Рита Хейворт.

У 1935-му році свої двері відкрила «Студія макіяжу Макса Фактора». Її власник перший висунув теорію про те, що всі ми ставимося до 4 кольоротипу. А тому в його студії було чотири кімнати: рожева, зелена, блакитна і персикова для брюнеток, рудоволосих, блондинок і шатенок відповідно. Плюс там розташовувався спеціальний апарат, який вимірював, наскільки особа жінки відповідає стандартам краси того часу.

За своє життя Максиміліан встиг винайти тональні креми, рідку емаль для нігтів, блиск для губ, запропонував перший варіант французького манікюру.

Він помер несподівано, в 1938-му році, і його справу продовжив син Френк, який змінив своє ім'я на Макс Фактор-молодший. На той час він теж був досвідченим людиною в справі створення косметики і згодом представив чимало новинок.

Так, в 1940-му році він придумав першу стійку помаду, а в 1946-му отримав патент на новий грим для кіно.

У 1948-му він справив рідку тоналку в залізному тюбику.

Спадкоємець Макса Фактора дав універсальну пораду для актрис - головний акцент робити на очі, а губам буде досить і блідо-рожевої помади. До нього прислухалися Бріджит Бардо, Мерилін Монро, Твіггі, Софі Лорен .

До нього прислухалися Бріджит Бардо, Мерилін Монро, Твіггі,   Софі Лорен

У 1973-му році закінчилося сімейне управління бізнесом. Помер останній начальник Max Factor, який належав до родини Факторів. Після цього марка була перепродана кілька разів поспіль і стільки ж разів змінювала свою назву.

На сьогоднішній день вона виявилася під керівництвом групи Procter & Gamble і офіційно називається як Max Factor International.

У 2006-му нове керівництво провело ребрендинг компанії, змінивши основні кольори її упаковки на золотисто-чорні. Крім цього її асортимент значно розширився, як з точки зору кількості різних товарів, так і їх кольорової палітри.

Художній директором марки зараз є Пет Макграт. Вона широко відома в усьому світі як консультант з креативного макіяжу.

Продукцію цієї марки постійно використовують для манекенниць під час Тижнів високої моди, також її постійними клієнтами стали багато знаменитостей.

Опубліковано: 04.04.2013

1941

Новости