Nivea проти бороданів

Німецька компанія Beiersdorf AG, виробник косметики під відомою маркою «Nivea», запустила рекламні кампанії в США і Росії, спрямовані на відкриту дискримінацію бороданів.

Нова реклама чоловічий піни для гоління Nivea, опублікована у вересневому Esquire в США, викликала несхвалення громадськості. На розвороті журналу розміщена фотографія гладковибрітого чоловіки з короткою стрижкою, що відкидає зарослу голову чоловіка з вусами, бородою і зачіскою в стилі «афро». Гасло рекламної кампанії Nivea звучить як «Виглядаєш так, немов тобі наплювати на все. Вернись до цивілізації »(Look Like You Give A Damn. Re-Civilize Yourself).

Фотографію розвороту Esquire опублікував 18 серпня о своєму твіттері блогер @SeptembreA , Звинувативши компанію в расизмі і закликавши відмовитися від покупки товарів Nivea. Повідомлення було продубльовано на сторінці Nivea в Фейсбуці і спричинило за собою безліч негативних відгуків про Nivea від блогерів.

фотографія @SeptembreA

В цей же день на сторінці Nivea USA в Facebook з'явився відповідь від компанії. Представник Nivea приніс вибачення і заявив, що дана реклама була «недоречною і образливою».

Расизм в США існував з самого заснування держави. Однак питання ототожнення наявності бороди і вусів з низьким рівнем культурного розвитку потребує осмислення.

Увагу варто звернути на те, що дискримінація бороданів, культивована в рекламній кампанії Nivea, легко приймається суспільством. Аналогічний постер Nivea за участю білої людини, що відкидає свою бородату голову не викликав такого ж подразнення у громадськості. Слоган до фотографії говорить «Місто гріхів не привід, щоб виглядати немов з того світу» (Sin City is not an excuse to look like hell).

Фотографія з сайту datalounge.com

Рекламна кампанія бальзаму після гоління Nivea в Росії також не пройшла непоміченою. Влітку 2011 року Nivea запустила рекламних ролик на федеральних телеканалах, в якому бородані протиставляються гладковибрітий чоловікам.

На початку відеоролика молоді бородані з привабливою зовнішністю читають, обідають, займаються спортом. Рекламне повідомлення спочатку пропонує уявити, що «всі чоловіки з чутливою шкірою перестали голитися, щоб уникнути роздратування», а потім категорично заявляє, що існує «краще рішення» - гоління з бальзамом після гоління. Перевага гоління над бородою подається під гаслом «Те, що хочуть чоловіки».

На думку експертів, рекламна кампанія використовує образ бороди як показник ураженості і слабкості чоловіка, а бальзам виступає помічником, засобом, що допомагає подолати свою слабкість і знову виглядати сильним.

Блогер Дмитро seldon_hary пропонує провести акцію у відповідь на рекламну кампанію Nivea. На думку Дмитра масова відмова чоловіків від гоління може доставити компаніям, «паразитує на чоловічому волосяному покриві», на кшталт Nivea і Gillette серйозні неприємності.